Nhiều bậc cha mẹ không biết rằng ngày càng nhiều khuôn mặt thiếu niên xinh xắn, với đuôi tóc nổi loạn, chiếc cà vạt nhỏ nhắn và trang phục của các rocker rất phong cách, trong độ tuổi từ 15-20 tuổi. Nếu họ bước vào phòng riêng của con cái, họ sẽ thấy ngay tầm hình của anh em nhà Jonas. Với 1,4 triệu album đã bán và một tour lưu diễn trong mùa hè vừa qua tại các sân vận động của Mỹ, nhóm Jonas đã vượt xa cô gái vật chất Madonna. Tạp chí Rolling Stones dự đoán: Họ sẽ trở thành một trong những nhóm nhạc rock Mỹ có tầm ảnh hưởng nhất.
Điều lạ là các thành viên của Jonas trở thành sản phẩm thuần túy của Disney. Hãng này tìm thấy ở họ một phương tiện lý tưởng thu hút những đứa trẻ đã chán ngấy thế giới cổ tích của các nàng công chúa. Ý tưởng tuyệt vời là lôi cuốn các ông bố bà mẹ Mỹ bằng cách đề cao giá trị của các tay chơi nhạc rock này. Các chuyến lưu diễn, DVD, CD, các buổi biểu diễn được thu để đưa lên phim, chương trình truyền hình... Trong 2 năm tới, tất cả ống dẫn của Disney sẽ được đổ đầy bởi các sản phẩm của bộ ba này.
Cách đây 2 năm, chiến lược này được áp dụng cho một nghệ sỹ- vũ công-ca sỹ trong phim High School Music, rồi Hannah Montana, một nữ diễn viên chính khác của Disney Channel. Nữ ca sỹ này theo học ở trường trung học ban ngày và là một ngôi sao ca nhạc ban đêm. Hannah Motana ngày nay được xếp hạng trong số 100 nhân vật ảnh hưởng nhất của tạp chí Time.
Từ nay đến lễ Giáng sinh, giữa những CD, VCD, các sản phẩm ăn theo và các bộ phim hoạt hình 3D đã thất bại vào tháng 6 vừa qua tại các phòng vé, hiện tượng Hannahmania có lẽ sẽ mang về 1 tỷ USD! Tóm lại, doanh thu từ những sản phẩm dành cho lứa tuổi thanh thiếu niên đã có bước đột phá, từ 400 triệu USD năm 2007 đến khoảng 2,7 tỷ USD năm 2008. Nước Pháp cũng không tránh khỏi cơn thủy triều này: Bộ phim âm nhạc kể về những chuyến phiêu lưu của một nhóm nhạc rock lứa tuổi vị thành niên Camp Rock đã được phát trên Disney Channel vào giữa tháng 9 và High School Music 3 cũng đã lên sóng từ ngày 22.10 vừa qua.
Tất cả đã bắt đầu vào đầu năm 2000. Tại Mỹ, Disney Channel là kênh phát miễn phí mà không có quyền phát quảng cáo. “Cần phải tìm ra những ý tưởng để tăng số lượng thuê bao của chúng tôi. Cuộc thi tiếng hát truyền hình Ngôi sao mới đã tác động lên chúng tôi và đã cho chúng tôi ý tưởng đưa âm nhạc vào trong các câu chuyện”, Gary Marsh, Chủ tịch Công ty giải trí Disney Worldwide kể lại.
Năm 2006, bộ phim truyền hình High School Music được phát hành, theo sau loạt phim truyền hình Hannah Montana. Kênh MTV tỏ ra hối tiếc vì đã từ chối ý tưởng này. Trong một vài tuần, hàng triệu thanh thiếu niên đang xem kênh MTV chuyển sang xem kênh Disney. Mỗi tập phim của Hannah Montana thu hút 164 triệu khán giả truyền hình! Chỉ riêng ở Mỹ, Disney Channel tăng từ 4,5 lên 70 triệu thuê bao. Ban giám đốc của Disney đề nghị Gary Marsh sáng lập một môi trường tốt cho các bạn trẻ tài năng để thành lập các nhóm nhạc. “Họ sẽ khởi nghiệp tại hãng chúng tôi, trên truyền hình. Sau đó, chúng tôi sẽ gửi họ đến với điện ảnh và trong các chương trình nhạc kịch của mình”.
Giờ đây, Time Warner, Viacom, Sony và Universal chỉ còn tham gia một cách vô vọng vào sự bùng nổ của hiện tượng trên mà họ đã không biết tận dụng cơ hội. Vừa qua, Nickelodeon (kênh truyền hình của Viacom) và Sony thông báo sẽ cùng làm một phim truyền hình âm nhạc dài tập. Với Disney, liên minh này khiến họ cười thầm. “Chúng tôi sẽ chờ xem hai nhóm khác nhau như vậy làm như thế nào để làm việc cùng nhau...”.
Theo Lefigaro
