Cụ thể, Bộ Y tế phối hợp với WHO, và Quỹ Lá phổi thế giới phát động Chiến dịch truyền thông quốc gia nhằm kêu gọi thực hiện Quyết định 1315/QĐ-TTg về việc cấm hút thuốc tại nơi công cộng trên khắp Việt Nam. Với thông điệp “Thuốc lá đang tàn phá cơ thể bạn và con bạn từ bên trong”, sẽ thông tin đến hàng triệu người hút thuốc Việt Nam về các tác hại nghiêm trọng của thuốc lá và khói thuốc thụ động đối với người lớn và trẻ em. Quỹ Lá phổi Thế giới hỗ trợ kỹ thuật và tài chính cho chiến dịch này.
Chiến dịch truyền thông sẽ mô tả trực quan những tổn hại của việc hút thuốc đối với các cơ quan nội tạng trong cơ thể và gây ra các vấn đề sức khỏe nghiêm trọng, thậm chí tử vong, ở trẻ em bị phơi nhiễm với khói thuốc lá. Chiến dịch này cũng đã được triển khai và áp dụng rất hiệu quả như một phần của chương trình kiểm soát thuốc lá toàn diện tại TP New York, Mỹ. Các đoạn quảng cáo đã được thử nghiệm chặt chẽ ở một số nước, trong đó có Việt Nam, và được xác định là có tác dụng khích lệ người hút thuốc cố gắng bỏ thuốc. Các mẫu quảng cáo này đã được phát sóng ở Ucraina, Libăng, Ba Lan, Australia và Việt Nam là quốc gia châu Á đầu tiên phát động những quảng cáo này.
Nội dung chiến dịch truyền thông này bao gồm hai đoạn quảng cáo truyền hình và sẽ được phát sóng trong thời gian bốn tuần trên phạm vi khắp Việt Nam qua các kênh truyền hình Trung ương và địa phương. Đoạn quảng cáo đầu tiên cho thấy, bằng hình ảnh cụ thể những tổn hại của thuốc lá đối với phổi, tim và đột quỵ não. Đoạn quảng cáo thứ hai chỉ ra rằng, trẻ nhỏ tiếp xúc với khói thuốc bị các bệnh viêm hô hấp, viêm tai giữa, hen suyễn và cả đột tử trẻ sơ sinh với tỷ lệ cao hơn.
Bà Sandra Mullin, Phó chủ tịch cao cấp phụ trách truyền thông của Quỹ Lá phổi thế giới cho biết: “Các thông điệp chứa nhiều hình ảnh có khả năng tạo động lực khiến người ta bỏ thuốc. Chiến dịch này sử dụng các hình ảnh có tác dụng mạnh để truyền đạt thông điệp rằng, hút thuốc và khói thuốc thụ động đều là những tác nhân gây chết người, đặc biệt là đối với trẻ em”.
Các nghiên cứu về phòng chống tác hại của thuốc lá đã chỉ ra rằng, các chiến dịch truyền thông đại chúng là một trong những biện pháp hiệu quả nhất để khuyến khích và cảnh báo người hút thuốc lá bỏ thuốc. Đây là một trong gói 6 chiến lược hiệu quả của Tổ chức Y tế Thế giới nhằm giảm sử dụng thuốc lá có tên là M-P-O-W-E-R (truyền thông là chiến lược có tên là W-Warn about dangers of smoking - cảnh báo về tác hại của thuốc lá). Các chiến lược MPOWER nhận được sự tán thành và hỗ trợ của Sáng kiến Bloomberg nhằm giảm sử dụng thuốc lá, trong đó Quỹ Lá phổi thế giới là một đối tác chính.
